Le marketing mix

Le marketing mix constitue la stratégie de marchandisage d’une offre. Ainsi, il s’appuie généralement autour des 4P (product, price, place, promotion).

Appelé aussi mix marketing, le marketing mix est la base du marketing opérationnel dans lequel il faut élaborer des stratégies.

À quoi sert le marketing mix ?

La démarche du marketing mix permet d’atteindre les objectifs stratégiques et opérationnels fixés par l’entreprise. Chaque aspect marketing (produit, prix,  place,promotion) doit faire l’objet précis qui seront indiquées dans le plan marketing et diffusées à l’ensemble des acteurs concernés pour pouvoir mener une campagne marketing efficace.

             Quels sont les 4 P du marketing mix ?

Product (produit) 

Le produit

Le produit désigne aussi bien un objet matériel ou tangible qu’un bien intangible ou un service.

  • Pour les caractères tangibles on y retrouve tout ce qu’on peut distinguer à travers nos  sens : le design (les couleurs, formats), le packaging, le niveau de qualité etc……
  • Dans les caractéristiques intangibles nous avons les composants qui renvoient à l’image de marque du produit (logo, slogan, valeurs etc). 
  •  Le nom du produit doit être court et facile à prononcer afin de permettre aux consommateurs de le mémoriser.

Price (prix)

Le prix

Le prix d’un produit ou service représente « la valeur d’échange entre la monnaie et un bien ou un service ». Autrement dit, c’est l’argent qu’on accepte de céder pour obtenir en échange ce bien ou service.

  • Les clients constatent dans leurs esprits que le prix d’un produit est élevé, il est de bonne qualité par contre s’il est désagréable, il a la chance d’être perçu comme étant de moindre qualité.
  • Le prix du produit fait référence au positionnement de l’entreprise.

Place (distribution)

La place

La place, appelée aussi distribution, désigne les voies et les moyens pour accéder au produit par le consommateur.

  • Elle vise à mettre en place à la disposition afin de faciliter la vente du produit
  •  La vente en ligne consiste aussi au développement de nouveaux moyens d’accès et de vente.     

Promotion (communication) 

La promotion

La promotion d’un produit ou service c’est l’ensemble des voies de communication mobilisées pour toucher le consommateur.

La communication est un domaine très vaste. C’est la raison pour laquelle on distingue plusieurs moyens de communication:

  • Moyens médias(radio,télévision,internet,etc ) et les Moyens hors – médias(la promotion des ventes,marketing direct).
  • Publicité en ligne sur Facebook Ads et Google Ads 
  • Publireportage sur les médias que les clients types consomment, les blogs et les réseaux sociaux.

Pour plus d’éléments vous pouvez voir l’ article sur le marketing digital en dessous afin de mieux comprendre le marketing mix : https://rosedienglab.defarsci.org/formation-gratuite-marketing-digital-3-mooc-que-vous-devez-suivre/

Sources:

https://www.thebusinessplanshop.com/
https://www.google.com/search
https://www.leblogdudirigeant.com/
https://openclassrooms.com/fr
Category: Marketing digital

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